伊利开卖宠物奶，比人喝的贵，这些食品品牌也盯上了宠物食品

当下中国消费市场呈现出复杂的发展态势，面临消费疲软、成本压力等挑战，为此品牌也脑洞大开，意图通过创新探寻一条新的增长路径。

近日全食在线观察到，伊利切入宠物牛奶赛道，在人类对乳品需求降低的今天，伊利打算把牛奶卖给宠物“消费者”。

伊利宠物奶是伊利旗下宠物品牌“依宝”推出的产品，据悉依宝达主体公司为内蒙古康益佳生物技术有限公司，该公司于2021年成立，由伊利集团100%控股。

该品牌主打宠物肠道健康、高端牛奶同奶源等概念，伊利子公司澳优乳业也参与了相关产品研发。在伊利两次注资下，该公司的注册资本也从9000万元增加到1.2亿元。

拥有优质奶源的伊利，对于涉足宠物牛奶来说易如反掌，而与人类牛奶不同的是，宠物奶的蛋白质要高于人奶，而一些宠物因为乳糖不耐受，所以宠物奶通常经过低乳糖或无乳糖处理，并且添加消化酶，帮助宠物更好地吸收营养。

在依宝产品中，会标注猫咪专研0乳糖”牛奶，对宠物狗的犬用牛奶的包括100%生牛乳奶源、保护骨骼等，此外产品中还添加了多个维生素，而依宝猫用牛奶“硬核奶”主打高钙、含硫酸软骨素等具有功能性的特征。

当然依宝宠物奶的价格也要相对较高，据全食在线了解，其主打的“猫咪专研0乳糖”牛奶售价为69.9元，一箱有6瓶250毫升的牛奶，相对于伊利的金典纯牛奶产品，售价要高。

这是因为宠物奶通常需要经过低乳糖或无乳糖处理。此外，宠物奶还需要添加消化酶、钙质、维生素等营养成分，以满足宠物的生长需求。这些特殊要求使得宠物奶的生产成本大幅增加，从而导致其价格高于普通牛奶。

所以虽然伊利推出的宠物牛奶卖的比人类喝的要贵，但并不意味着没有受众群体，毕竟宠物牛奶并不属于刚需产品，只是针对有特定需求的宠物。

事实上除了依宝之外，伊利还涉足其他宠物赛道，例如伊利创业投资（苏州）有限公司为疯狂小狗母公司第四大股东，曾于2020年参与该公司B论融资。

那么伊利为何要瞄准宠物奶赛道呢？

据MobTech研究院和库润数据联合出品《2025年宠物行业消费趋势洞察》报告指出，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元，其中犬消费市场规模为1557亿元，增长4.6%，猫消费市场规模为1445亿元，增长10.7%。

而猫犬则是中国人主要的饲养种类，2024年城镇宠物猫犬数量为12411万只，较2023年增长2.1%，其中宠物犬数量为5258万只，增长1.6%，宠物猫数量为7153万只，增长2.5%，宠物猫更受青睐。

所以说伊利看中的是中国宠物不断增长的市场规模和庞大的受众宠物群体。

同时在中国饲养宠物的群体中，女性宠物主占比60.5%，宠物主六成以上为90后。本科及以上学历占比67.8%，企业职员占比最多，其次为医生、教师等专业人士。

高学历，年轻化是中国宠物主人的特征，而这部分人群不仅拥有较高的消费能力，同时也能够接受新产品。

因此2024年中国城镇宠物消费市场规模已突破3000亿元，其中宠物食品占据52.8%的主导地位，而宠物乳品作为功能性食品的重要分支，在消费升级、精细化养宠趋势的推动下，展现出巨大的增长潜力。

而宠物牛奶市场规模预计到2028年将突破百亿，目前市场上除了伊利旗下依宝之外，贝因美也推出了宠物分阶乳品系列，包括犬用和猫用初乳羊奶粉、宠物鲜牛乳等，主打科学喂养和高营养价值。

同时定位高端的新西兰进口品牌ZEAL以99.9%全脂牛乳为主打，月销量超7000+瓶，占据市场领先地位。

当下在复杂多变的市场环境下，一些食品品牌也纷纷跨届宠物赛道，瞄准宠物经济。

比如中国“包子第一股”巴比食品进军宠物赛道，成立全资子公司贝雅福（上海）宠物食品有限责任公司。

而在今年1月份，三只松鼠发布公告称，投资设立一家全资投资宠物食品公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌。事实上早在2017年期间，三只松鼠就曾布局宠物食品，并于2020年期间推出了主粮、零食等自有品牌宠物产品。

2022年8月，新希望集团宣布推出旗下宠物新生态品牌品然PURERAN，并发布了宠物体重管理系列主粮。

好利来推出“holiland pet”宠物蛋糕品牌，提供骨头、花花、玩具等系列宠物蛋糕，满足宠物主对高品质生活的追求。

雀巢旗下品牌“冠能”和“普瑞纳”是全球知名宠物食品品牌，提供多种宠物主粮和零食，满足宠物营养需求。

玛氏旗下品牌“皇家宠物食品”和“宝路”是全球领先的宠物食品品牌，提供定制化营养方案和高质量宠物食品。

那么为什么食品品牌会介入宠物赛道呢？在全食在线看来有以下几点原因。

一是如前文所述，中国宠物市场规模逐年增长，并且拥有较大的发展空间，这条赛道我食品企业提供了新的业务增长点。

二是宠物食品与传统食品在原材料、加工工艺等方面具有相似性，食品企业可以利用现有的供应链和生产能力快速进入市场。

三是宠物逐渐被视为家庭成员，宠主对宠物健康和营养的关注度显著提升。食品企业凭借在食品研发、质量管控等方面的经验，能够推出更安全、营养的宠物食品，满足消费者需求。

四是宠物食品市场仍处于快速发展阶段，竞争格局尚未固化，为新进入者提供了较大的市场空间。

五是食品企业凭借多年积累的品牌信任度，能够更容易获得宠物主的认可。例如，伊利推出的“依宝”宠物牛奶，凭借其品牌背书迅速打开市场。

六是宠物市场替换的是出生率下降的婴幼儿市场，拥有宠物的消费者对宠物食品的需求会向健康化、品牌化、功能化、趣味性转变，并且愿意为自己喜爱的宠物品牌买单。

或许在未来，会有更多的食品品牌敲开宠物赛道的大门，那么问题来了，宠物牛奶人类能喝吗？欢迎知道答案的小伙伴在文末留言。

本文来自微信公众号“全食在线”，作者：全食在线，36氪经授权发布。